Uit de categorie 'Suske en Wiske en de slappe slogan':

"Care: makes a man stronger"

Met deze ellende wil Dove de Nederlandse man verleiden om over te gaan tot de aankoop van hun verzorgingsproducten. Gatverdamme! Ik zit hier niet op te wachten. Als je een liefhebbende vader bent, dan ben je in deze reclame slechts liefhebbende vader. En liefhebbende vaders smeren zichzelf in met verzorgende crême. Want zij 'caren', zo zijn ze, de mannelijke mannen die Dove beoogd.

Geen vader

Niet dat ik vader ben, maar volgens mij zijn ze meer. Bijvoorbeeld ook vriend, echtgenoot, kameraad, collega, tuinman, klusjesman, hobbyist, voetbal-, korfbal-, of sportliefhebber. Of zelf sporter, of niet. Houdt van muziek, bier, wijn, koffie, eten, luieren, werken, lezen, vakantie, andere mannen of vrouwen, zijn ouders. Nou volgens mij begrijp je het wel.

Stoere dingen

En ik schaar mezelf ook niet onder de mannelijke mannen. In mijn ogen is dat een reclamedoelgroep waarbij je moet denken aan mannen die de hele dag stoere dingen doen. Het soort man dat in een andere reclame uit de nieuwste luxe Volvo stapt na een rit door een pittoresk berglandschap. Met een keurig gecultiveerde baard, een houthakkersblouse, ergens een tattoo, een knotje en kleding die expres(!) sexy-nonchalant zit. En o ja, natuurlijk een laag make-up draagt.

Spiegeltje, spiegeltje

Dat soort mannen is wel geïnteresseerd in een verzorgingscrêmepje en een maskertje. Maar staat dat niet haaks op de beelden in het filmpje? Volgens mij zijn dit niet de mannen die een goede vader zijn, daarvoor zijn ze veel te veel door hun uiterlijk geobsedeerd. Het lijkt me niet dat je daar tijd en geld of interesse voor hebt als je kinderen grootbrengt. Maar misschien behoor ik niet tot de doelgroep.

Iets anders

Niettemin ziet het er wel uit dat de vaders wel degelijk erg gelukkig zijn. Ze lijken het wel voor elkaar te hebben, en dan heb ik het niet over een goed gevulde badkamer-voorraad. Nee, het gaat hier om een gelukkig leven en dat koop je niet in een potje. Ook niet in kinderen trouwens. Althans, échte mannen niet. Misschien had er moeten staan:

Children: make a man live differently!